Випуск: № 6/1, 2021
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2021.6(1).6
Статтю присвячено проблемам використання інструментарію цифрового (digital) маркетингу підприємствами малого бізнесу. Уточнюється сутність digital маркетингу, аналізуються його відмінності від інтернетмаркетінга. Визначено завдання маркетингової діяльності малих підприємств у цифровому середовищі. Розглянуто особливості застосування окремих інструментів цифрового маркетингу: пошукове просування (search engine optimization, SEO), контекстна реклама, медійно-контекстна реклама, e-mail-маркетинг, просування в соціальних мережах (social media marketing, SMM). Крім того, у статті розглянуто основні тенденції розвитку цифрового маркетингу в Україні та за кордоном, зроблено висновки про перспективи використання різних digital технологій на малих підприємствах у найближчі роки.
Ключові слова : малі підприємства, цифровий маркетинг, digital маркетинг, інтернет маркетинг
References:
1. Kasyanov S.V. Internet marketing tools: 9 most effective promotion tools. General Director. 2015. No. 3. pp. 21-26. (in Russian)
2. Katernyuk A.V. Modern advertising technologies. Commercial advertising. Rostov on Don: Phoenix, 2001. 320 p. (in Russian)
3. Brian Solis. The 2017 State of digital Transformation. URL: http://www.altimetergroup.com/2017/07/the-2017-stateof-digital-transformation
4. Digital-marketing in business: 13 promotion channels and an overview of their advantages. URL: http://kirulanov.com/13-kanalov-prodvijeniyadigital-marketing-v-biznese/