Випуск: № 10, 2021
Doi: https://doi.org/10.37634/efp.2021.10.3
Ринкові умови висувають нові проблеми перед суб’єктами господарської діяльності. У даний час підприємства України самі розробляють план своєї діяльності на довгострокову й короткострокову перспективу, тобто всі фірми самостійно вибирають постачальників сировини й матеріалів, номенклатуру й обсяг виробництва, споживачів продукції, величину прибутку й порядок її розподілу. Тому важливими у діяльності організацій є питання розробки й реалізації стратегії підприємства. У статті проаналізовано особливості формування маркетингової стратегії розвитку підприємства, досліджено процес вибору й обґрунтування стратегії розвитку підприємств маркетингової орієнтації, обґрунтовано принцип вибору найбільш ефективних маркетингових стратегій.
Ключові слова : маркетинг, маркетингова стратегія, підприємство, ефективність, стратегічний розвиток
References:
1. Melnyk D.L. Marketing strategy of the enterprise. Bulletin of Khmelnytskyi National University. 2009. № 3. pp. 213–219. (in Ukrainian).
2. Babachenko L.V. Strategic marketing in the management system of an industrial enterprise. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. 2017. Issue 15. Part 1. pp. 11–15. (in Ukrainian).
3. Pysarenko V.V., Bahorka M.O. Strategic marketing. Dnipro, 2019. 240 p. (in Ukrainian).
4. Ivanilov O.S. Business Economics. Kyiv: Center for Educational Literature, 2009. 728 p. (in Ukrainian).
5. Ansoff I. New corporate strategy. Saint Petersburg, 1999. 416 p. (in Russian).